品牌人為什麼要懂濾鏡？IG濾鏡行銷怎麼玩？2020 行銷人必懂的AR社群濾鏡特效優勢一次分享

品牌人為什麼要懂濾鏡？IG濾鏡行銷怎麼玩？2020 行銷人必懂的AR社群濾鏡特效優勢一次分享

前言

創立經營 Instagram 社群濾鏡 FB 交流社團一年已經有超過 5,000 位來自亞洲各國的朋友加入，

濾鏡僅僅只是成為個人或品牌的另一種展現嗎？我認為都是非常可惜的。

隨著科技與網路硬體的發展，AR 體驗性與傳散性無可取代，對於行銷人來說，

在內容為王的時代能掌握住 AR 無疑是讓品牌更能無痕跡進入消費者心智中，現在就來杯咖啡慢慢聽吧。

 

本系列共分為三篇，
第一篇、品牌人為什麼要懂濾鏡？IG濾鏡行銷怎麼玩？2020 行銷人必懂的AR社群濾鏡特效優勢一次分享
第二篇、濾鏡不踩雷：IG濾鏡KPI/成效指標看什麼？拆解質化面、量化面！品牌IG社群內容最新玩法
第三篇、國內外不曾見過的濾鏡案例分享

 

為什麼要做濾鏡？濾鏡該如何用在行銷面？

濾鏡不是簡單套套顏色而已，濾鏡是一種AR內容形式， 也是能夠讓品牌與消費者溝通的最佳管道，品牌內容行銷的催化劑。 你知道嗎?過去一年已經有超過十億人體驗 FB/IG 濾鏡！

內容跟著載體跑，平台媒介更新迭代

談到行銷，我一直深信內容跟著載體跑這件事，怎麼說呢？從以前的電視媒體到 YouTube、FB 到現在的 IG，

因為平台的流量轉移，讓行銷人需要去跟隨，如果能先預判而規劃，更有機會創造更多的粉絲、顧客。

如果你不先佔領有流量的平台，難道要等到對手有好的成果、等到平台紅利結束才操作嗎？這個問題大家可以先 3 秒思考一下。

 

過去品牌行銷常見的三個問題

1. 廣告太無聊，看到就想要跳出離開
   在社群上充斥著大量爆炸的廣告內容，只是看個新聞也有一大堆廣告丟過來，一個誘因都沒有，消費者沒有辦法深入了了解品牌或產品想傳遞的內容，只能被動地接收。
2. 品牌代言人產生距離感
   有預算是老大，品牌找大牌偶像或是百萬 YouTuber 代言，無非是想要讓大家感覺到親民，甚至是有一種使用產品跟偶像離的更近的想像（幻覺）。
   但對消費者來說，這樣的宣傳反而有距離感，比起偶像說話，朋友分享、推薦來的更具有信任感！
3. UGC 難度太高
   既然都辦了活動，為什麼不讓參與者幫品牌多做一些內容呢？過往UGC無非是到活動現場打卡拍照，要到實體店舖或活動地點，還要經過一連串的步驟品牌才能得到一個 UGC。
   線上可能是貼文創作，需要有基礎設計能力，但使用者覺得難度太高，跳出率激增，成效自然就差。

面對以上三個問題，IG濾鏡剛好都能很好的解決。

品牌使用濾鏡行銷優勢在哪？

1. 巨大的使用者數量！
   台灣已有超過 700 萬個 IG 使用者，龐大的使用者數目，是 AR 體驗傳播的最大基石，且每年都以指數型裂變成長中。
2. 雙向道互動體驗！
   過去品牌只能透過單一點擊、觀看廣告溝通，IG 濾鏡則可以創造產品、品牌內容的實境體驗。
3. 容易傳播形成裂變！
   過往傳播、UGC難度太高，現在 Instagram 一鍵就能夠分享！且其他使用者也僅需要一鍵就可體驗；大大降低跳出率，若內容新奇有趣好玩，對品牌有好感，傳播目的就能輕鬆達成。
4. 讓所有體驗者都成為你的品牌代言人！
   降低偶像代言距離感，讓每個使用者都成為你的品牌代言人！

濾鏡要如何用在行銷面？

很多人可能覺得，會不會 IG 上傳一傳就結束了？好的工具需要好的場景行銷，以下 3 個操作方向分享。

1.透過品牌內容傳播體驗，用有趣的內容令人產生好感
如：壽司店濾鏡，嘴巴張開有壽司飛進嘴裡。喜愛壽司的潛在顧客，三不五時想到就會使用，進而提醒他們該到壽司店消費了。

看案例｜https://www.facebook.com/groups/SparkARcommunity/permalink/694866134258765/

 

看案例｜https://www.facebook.com/groups/SparkARcommunity/permalink/848025198942857/

看案例｜https://www.facebook.com/groups/SparkARcommunity/permalink/803688533376524/

3.品牌 IP 或專屬內容作為粉絲共鳴體驗
如 Which Disney Character are you? 在去年竄紅到各大新聞媒體，就連 JimmyFallon 都來玩，這都屬於粉絲向的共鳴體驗內容。

我之前曾幫環球音樂、吳青峰製作的男孩莊周濾鏡，

則是邀請粉絲們一同參與青峰 MV 創作當導演，每週都有上百支影片投稿，非常可觀！

馬上試玩吳青峰濾鏡｜https://instagram.com/a/r/?effect_id=625041018266076

結語

 

本篇將濾鏡在行銷優勢與分類歸納與剖析，AR 不是一個炫砲形式而已，

未來行銷、體驗內容的發展中，濾鏡佔了非常大一部分，你看年輕人整天黏著手機在幹嘛？一大部分時間都在限時動態上。

接下來會分享濾鏡KPI要怎麼看？拆解質化面、量化面！以及品牌玩濾鏡要注意什麼？最後讓忍者宣傳一下，本次SMAR第一屆品牌IG濾鏡大賽。

看下一篇：濾鏡不踩雷：IG濾鏡KPI/成效指標看什麼？拆解質化面、量化面！品牌IG社群內容最新玩法

快分享給你所有對濾鏡、行銷、IG有興趣的品牌、行銷、以及所有的朋友們！
如有濾鏡設計需求，請來信至：chchun.yen@gmail.com