嘿，你並不需要成為社群濾鏡行銷專家。
你會想要了解 IG 濾鏡，大多是因為想要為自己的品牌帶來流量。
在你開始執行 IG 濾鏡之前，首先你要知道，你不需要成為一個濾鏡行銷專家。
對於大部分的中小企業、自媒體創作者來說，你只要「將濾鏡上架」，就很能發揮效果了。
嘗試過的你甚至會發現效果完勝過去的廣告形式，開始一個又一個的上架來收割濾鏡流量紅利。
AR 濾鏡製作是擴增實境的技術，而濾鏡行銷是一門結合行銷及 AR 軟體的技術。
軟體服務在於內容互動及產品置入，並知道其限制；濾鏡行銷則需透過 AR 導入創造效益極大化。
上架濾鏡，要被消費者喜歡要能夠通過，就必須符合社群平台某些規範，要有合理的設計。
濾鏡行銷，要做好互動內容，導入行銷目的，才有機會讓消費者分享給更多人。
我們在研究了數百小時，讀遍國內外的案例、執行數十款品牌濾鏡行銷之後，針對 IG 濾鏡行銷技術，整理出 10 個關鍵方法。
本次以最大宗的 Facebook / Instagram Spark AR 平台來分享，聽著，這 10 步驟比你想像中還要簡單許多，你會發現完成後有多麽感動。（相比過往影片、圖片廣告的成效也是）
- 確認行銷目的及宣傳主軸
- 確認上線時間
- 設定 AR 濾鏡互動內容
- AR 濾鏡互動觸發簡單化
- 至官方社群平台上架送審
- 進入特效製作，關鍵互動觸發、上線平台大不同
- 設定濾鏡的 CALL TO ACTION
- 加速你的濾鏡內容擴散
- 創造你的二次傳播，善用 UGC 的力量
- 數據分析，優化你的濾鏡內容
方法1. 確認你的行銷目的及宣傳主軸
所謂的 AR 濾鏡，是加速 B2C, B2B2C 的殺手級行銷應用，如果你希望輕易的打入年輕世代，濾鏡會是你最好的行銷加速器！透過社群平台 Instagram, Facebook, TikTok, Meitu 等平台，他們都有相應的 AR 軟體可以使用。
無論你本身有沒有流量，AR 濾鏡特效極容易讓你的客戶、消費者、粉絲喜歡，簡易的互動內容，讓消費者輕易使用你的 IG 濾鏡，追蹤成為你的粉絲。Instagram 濾鏡就是最好的 (Pre-Sale)，還未登場的新商品介紹、化妝品試色、增加到店轉化機會，都可以在行銷策略中規劃。
當然，這件事不是我們說了算… 過去執行的電商客戶僅有不到 4 萬的粉絲，第一週就創造數 10 萬曝光，數十位的網紅分享，不止節省品牌廣告開支，更吸引高互動價值的粉絲追蹤與商品討論。不僅如此，濾鏡會持續在你的品牌頁面上，跟 YouTube 流量一樣只增不減。
確認你的宣傳主軸及行銷目的後，如果決定嘗試使用濾鏡，就讓我們一起開始吧！
方法2. 確認上線時間
上線時間很重要，不管是活動走期，或是被你的客戶逼迫(X)，都必須認知到執行 Instagram 自拍濾鏡一般來說會在 1-2 週，官方送審為 5 天，保守建議預留 3 週的執行時間，較為充裕。
如互動較為複雜的 IG 遊戲濾鏡，因開發關係會在 2-3 週，官方送審為 5 天，則建議預留 1 個月的執行時間。（官方一審為 5 天，如不過則需再審）。
如果您自行製作送審，以上會是個比較適宜的平均安排時間。
方法3. 設定 AR 濾鏡互動內容
濾鏡形式有非常多種，哪種比較適合品牌呢？自拍、調色、隨機濾鏡呢？
任何形式都是好形式，先問問你自己一個問題，什麼樣的特效你會想玩？你會想要分享？
主流的自拍特效絕對是當前最受歡迎的形式，隨機濾鏡可以有效置換應用在各種產品或品牌活動中。
然而，如果你的產品需要比較多的解釋或是想像空間，我們會建議製作 Word Object 濾鏡，讓消費者可以輕易與你的產品互動
方法4. AR 濾鏡互動觸發簡單化
IG 濾鏡可以很複雜，也可以很簡單，這個簡單化是什麼意思呢？
首先，我們接觸特效一般來說有三個路徑：
一、品牌社群 Intsgram 帳號特效區（內部）
二、其他人的限時動態分享（外部）
三、廣告或貼文連結進入（外部）
除第一、三種能夠仔細說明之外，大部分的人很難透過他人的限時動態理解複雜的玩法。我們都知道大部分的消費者通常不會太仔細看說明，為了能增加廣度，則不建議製作太過於複雜的濾鏡特效，互動建議不超過兩個，例如嘴巴張開＋點擊。
然而，能一個互動解決則是最棒的，幾乎無需教育粉絲！以我們經驗來說，更能創造更多的擴散。
方法5.進入特效製作，關鍵互動觸發、上線平台大不同
有個非常簡單的測試方法，去找個類似的 IG 特效，就知道能不能製作了哈，大部分的互動觸發都可以使用，只有幾種標誌性的不行，打開 Spark AR 勾選使用平台在選擇時就會有灰文字出現，待俵不能使用。
Facebook 比較早期先推出 Spark AR 工具，因為總公司關係，大部分的更新及互動會先由 FB 開始，例如「Hand Tracking 互動」，暫時沒辦法在 IG 使用到這個功能。
不過請不用擔心，基本上大都可以使用的。
方法6.至官方社群平台上架送審
送審有三寶，特效名稱、特效範例影片、特效 ICON，你可在官方頁面看到相關的規範，
特效名稱：最常見的是產品、活動名稱。品牌名不用放，因為品牌帳號到時會與特效名稱同時出現。
特效範例影片：切記不能剪輯，但在拍攝時記得把所有玩法展示一遍。
特效 ICON：可以用產品或是品牌 Logo 來放入，文字相關規範可參照平台規範。
設定好日期就可以陸續等待審核上線啦！
方法7.設定濾鏡的 CALL TO ACTION
好的 CALL TO ACTION 將有機會讓更多人加入遊玩，例如跟著我們一起唱，或是做出相同的姿勢，
甚至是到門店進行兌換贈禮，方法很多沒有做不到只怕想不到。
最重要的事你猜到了嗎？
對，就是 TAG，一定要請粉絲 TAG 來增加更多地觸及機率！
方法8.加速你的濾鏡內容擴散
為求短期加速擴散，幾個猛藥肯定要下的，只有幾百位粉絲的 IG 帳號說真的要自然觸及十幾萬也是難度頗大，三個建議分享給你
一、贈品永遠是不錯的方法：提供品牌的贈禮，不論是有形的禮物或無形的（榮耀）都是很能夠推動粉絲響應的一個方法。
二、KOL 宣傳，現在越來越多品牌利用濾鏡特效搭配 SEEDING 雙管齊下，過去 SEEDING 僅能做單次行銷傳播，但有了 IG 濾鏡，更有機會讓粉絲響應，流量加速暴衝都不是問題。（特效做太詭異除外）
三、創造 O2O，線下與線上的行銷活動串連，好的，你現在一定很疑惑要怎麼做，舉例來說你可以創作一個 Plane Tracker 掃描後的特效，吸引客人到你的門店，使用後上傳進行傳播，更多的串連方法需要依照活動目的來做安排，如果有需要歡迎與我們討論合作。
方法9.創造你的二次傳播，善用 UGC 的力量
我們不追求爆紅，但該做的事情要做完，在濾鏡上線之後，透過 TAG 轉分享回覆，創造與粉絲的互動，將有機會持續噴射，就像把燃料丟進火箭一樣，必須讓火箭不斷向上！
（左：知名導演佳璇｜中：知名 KOL 美到沒朋友｜右：知名演員吳子霏）
方法10.數據分析，優化你的濾鏡內容
2021/05/14 更新，目前 Spark AR 後台除了可以看到基本的曝光、使用、儲存、分享之外，點開每一個數字還可針對流量與平台作為區分。
除此之外，更能看到全世界使用特效的比例，你可以很輕易得知本次的行銷活動是否達到你希望傳播效益，做 Global 或 APAC 宣傳時更可從這些數字中找出線索；以及觀察特效到底是男女生多、使用的年齡層，都可以幫助在未來的濾鏡內容中優化！
最後
看完這 10 個步驟後相信你有更順利的執行體驗，國外各大品牌都開始透過 AR IG 濾鏡 互動建立他們的粉絲溝通與連結，
甚至是創造線上銷售、反饋產品訊息等不同可能性，如果你有濾鏡設計、濾鏡製作、濾鏡外包、濾鏡外發需求，歡迎聯繫 Ninja+！